No mês em que se assinala o Dia Mundial do Livro, a 23 de abril, a FNAC volta a reforçar o seu papel na promoção da leitura em Portugal, desafiando os portugueses a recuperar o hábito de ler antes de dormir. Num quotidiano marcado pela presença constante de ecrãs e estímulos digitais, a proposta é simples: voltar a abrir espaço para o livro, sobretudo à noite.
É neste enquadramento que surge a campanha “Mês dos Livros”, a decorrer até 20 de maio. Sob o mote “Desliga o telemóvel. Vai para a cama com um livro”, a FNAC parte de um comportamento comum para propor uma mudança simples de rotina, numa campanha disruptiva e que provoca os portugueses para uma mudança de comportamento. Com criatividade da UZINA e protagonizada por Alexandra Lencastre, esta campanha inspira-se num formato televisivo marcante dos anos 90, reinterpretado com um registo atual, onde o humor e a familiaridade ajudam a recentrar a atenção na leitura. Mais do que uma mensagem, a FNAC assume uma posição clara: reduzir o ruído e devolver protagonismo aos livros no dia a dia.
Para assinalar o Dia Mundial do Livro, a FNAC disponibiliza descontos entre 20% e 50% em todos os livros, incluindo novidades editoriais, numa iniciativa que procura ir além da lógica promocional, afirmando-se como um convite à descoberta, tanto para novos leitores como para quem já tem na leitura um hábito regular. Com presença em loja, plataformas digitais, redes sociais, rádio e televisão, a campanha chega a diferentes públicos, mantendo uma linguagem direta e próxima.
Num contexto de crescimento contínuo do mercado editorial, 76% dos portugueses já têm hábitos de leitura, mais 3% face a 2025, com especial destaque para os mais jovens. Ainda assim, segundo a APEL, cerca de dois milhões de pessoas continuam sem ler regularmente, o que evidencia a importância de continuar a incentivar o contacto com os livros.
Ao conjugar promoção, curadoria e experiência, a FNAC reforça o seu papel enquanto espaço de descoberta e recomendação, ao lado de leitores, autores e editores, com um objetivo claro: levar mais livros a mais pessoas e incentivar a criação de novos hábitos de leitura.
Burson
