A Fidelidade lança uma nova campanha institucional multimeios dedicada à poupança, intitulada “Mais do que seguros, seguros a falar de dinheiro”. A campanha convida os portugueses a quebrar um dos maiores tabus culturais: falar abertamente sobre dinheiro, precisamente num momento em que essa conversa se torna mais necessária do que nunca.
Num contexto marcado por pressão financeira, custo de vida elevado e incerteza económica, a poupança continua a ser vista por muitos como um tema desconfortável, evitado em família ou entre amigos. Apesar da informação disponível e da crescente oferta de soluções financeiras, o silêncio à volta do dinheiro atravessa gerações e dificulta a reflexão, a partilha e a adoção de hábitos financeiros mais conscientes.
É a partir deste contexto que a Fidelidade desafia uma norma cultural profundamente enraizada. Inspirada na expressão popular “não se fala de dinheiro à mesa”, a campanha “Mais do que seguros, seguros a falar de dinheiro” expõe esse bloqueio e questiona-o de forma direta: não se fala de dinheiro à mesa, mas devia. Seja à mesa de casa, numa esplanada ou num momento de convívio entre colegas, falar sobre dinheiro é apresentado como um gesto natural, necessário e até libertador.
Num país onde a longevidade aumenta e as pessoas vivem mais tempo, a poupança deixa de ser apenas um comportamento prudente. Passa a ser uma condição essencial de segurança, independência e bem‑estar ao longo da vida, mesmo quando poupar parece difícil.
Consciente deste desafio, a Fidelidade assume um papel ativo na forma como os portugueses pensam, falam e agem em relação ao dinheiro, promovendo a conversa como primeiro passo para a poupança e para decisões mais conscientes que ajudam a preparar para uma vida mais longa, com maior segurança e qualidade.
Mais do que estimular a reflexão, a campanha procura ligar discurso à ação, sendo acompanhada por soluções concretas que ajudam a poupar no dia a dia. Entre elas destaca‑se a app MySavings, que simplifica a gestão financeira e torna a poupança mais acessível, integrada e próxima da realidade dos portugueses.
Com criatividade da WPP e planeamento de meios da Mindshare, a campanha da Fidelidade arranca a 29 de abril e vai estar presente em diferentes suportes de comunicação, como televisão, rádio, meios online e meios exteriores, para além de ser veiculada em toda a rede e pontos de venda Fidelidade.
Com esta iniciativa, a Fidelidade reforça o seu compromisso com a educação financeira e a promoção da poupança, contribuindo para uma sociedade mais preparada para enfrentar o futuro – um futuro mais longo, mas que importa viver com maior autonomia, segurança e qualidade.
Link para o filme da Campanha “Mais do que seguros, seguros a falar de dinheiro”: https://www.youtube.com/watch?v=TRPdNH8zeUE
CV&A
