A Novo Nordisk lançou a campanha «A tua vida, mais leve», uma iniciativa de sensibilização sobre a obesidade que coloca no centro da comunicação o impacto que a mudança pode ter na vida quotidiana das pessoas.
Desenvolvida sob o conceito criativo «Aquele momento em que…», a campanha dá visibilidade a pequenas conquistas que marcam a jornada de muitas pessoas que vivem com obesidade. Dormir melhor, movimentar-se com maior facilidade, pensar menos em comida, voltar a usar uma peça de roupa especial ou dar o primeiro passo para conversar com um profissional de saúde são alguns dos momentos retratados.
Mais do que falar de peso, «A tua vida, mais leve» procura explorar aquilo que muitas vezes fica fora da conversa: a forma como a obesidade influencia a qualidade de vida, o bem-estar emocional, as relações sociais e a confiança das pessoas. O conceito criativo parte precisamente da ideia de que a mudança nem sempre se mede pelos números, mas pelos momentos em que a vida se torna efetivamente mais leve.
A estratégia de comunicação foi desenhada para acompanhar diferentes etapas da jornada das pessoas que vivem com obesidade. Numa primeira fase, a campanha procura gerar identificação através de situações reais e reconhecíveis, tornando visíveis o estigma, a frustração e o impacto do peso em excesso e obesidade no quotidiano. Num segundo momento, estabelece uma ponte entre emoção e informação, contribuindo para uma melhor compreensão da obesidade enquanto doença e reforçando a importância do acompanhamento médico. Por fim, introduz mensagens orientadas para a ação, incentivando a procura de apoio e informação junto de profissionais de saúde.
Com presença em Digital Out-of-Home (DOOH), rádio e nas plataformas digitais, a campanha foi concebida para gerar momentos de reconhecimento e empatia, recorrendo a histórias curtas, linguagem próxima e situações facilmente identificáveis por quem vive esta realidade.
A campanha direciona para o site www.averdadesobreopeso.pt, que disponibiliza conteúdos informativos, testemunhos, vídeos, podcasts e ferramentas interativas – incluindo um Localizador de Médicos e parceiros para consultas e acompanhamento online – para apoiar pessoas que vivem com obesidade, desmistificar a doença e facilitar o acesso a apoio médico.
«A tua vida, mais leve» integra o compromisso contínuo da Novo Nordisk com a promoção de uma maior compreensão da obesidade enquanto desafio de saúde pública e com o desenvolvimento de iniciativas que contribuam para uma conversa mais informada, empática e livre de estigma.
LPM
