A iniciativa alerta para a realidade dos incêndios em Portugal, impactando lojas físicas e online, numa campanha de angariação de fundos para a WWF Portugal.
Com a chegada do verão, regressa a devastação causada pelos incêndios florestais em Portugal. Para despertar a consciência dos portugueses para este tema, a FNAC e a DARTY unem-se à WWF Portugal com a campanha de sensibilização “Fogo Exposto”. A iniciativa decorre de 15 a 23 de julho nas lojas físicas e online FNAC e DARTY, com uma angariação de donativos a partir de 1€ que se prolonga até dia 30 de setembro.
Esta campanha pretende contrariar a prática habitual das marcas de televisores, substituindo as habituais paisagens idílicas pela dura realidade dos incêndios que assolam o país. Neste sentido, as televisões em exposição nas lojas FNAC e DARTY, bem como as imagens de produto nos sites, passarão a exibir vídeos e fotografias de alta resolução dos 10 maiores incêndios portugueses no verão passado. Além disso, cada ecrã em loja terá um pendurante com informação da dimensão da ocorrência, como o número de hectares ardidos e a área ardida equivalente do concelho.
Segundo dados do Instituto da Conservação da Natureza e das Florestas (ICNF), entre 1 de janeiro e 15 de outubro de 2025, os 10 maiores incêndios em Portugal consumiram, em conjunto, mais de 104 942 hectares. É perante esta realidade, que se repete anualmente de norte a sul do país, que a FNAC e a DARTY se juntam à campanha “Fogo Exposto”, reforçando o seu compromisso em assumir um papel ativo em causas de relevância nacional, como a conservação da natureza.
O conceito “Fogo Exposto” apresenta uma mensagem dupla: por um lado, está indiretamente implícita uma associação fonética que remete para “fogo posto” – a principal causa de incêndios em Portugal – e, por outro lado, a palavra “exposto” por demonstrar esta dura realidade.
“A cultura não pode ser indiferente à realidade que nos rodeia, e é nossa responsabilidade usar a nossa voz e os nossos espaços para aumentar a consciencialização sobre estes temas”, sublinha Inês Condeço, Diretora de Marketing e Comunicação da FNAC DARTY Portugal. “A parceria com a WWF Portugal materializa o compromisso da FNAC e da DARTY, transformando a consciencialização gerada pela campanha em apoio direto para quem protege as nossas florestas no terreno.”
Em Portugal, a WWF tem um papel fundamental na conservação da natureza, com a missão de construir um futuro em que as pessoas vivam em harmonia com o ambiente. Com projetos dedicados ao restauro ecológico de ecossistemas e de habitats, o trabalho da organização sem fins lucrativos foca-se em soluções de longo prazo, essenciais para mitigar os riscos climáticos e proteger a biodiversidade.
“Na WWF Portugal, trabalhamos para criar paisagens mais resilientes aos incêndios, promovendo ecossistemas diversos e mosaicos agroflorestais que funcionam como barreiras naturais ao fogo. Quando restauramos áreas degradadas e afetadas por incêndios, estamos a criar condições para travar a perda de biodiversidade, a escassez de água e mitigar os impactos das alterações climáticas. Esta campanha contribui para criar uma maior consciencialização sobre a importância da prevenção de incêndios: cada donativo ajuda-nos a construir um país mais preparado para os incêndios do futuro”, afirma Ângela Morgado, Diretora executiva da WWF Portugal.
Para apoiar esta causa, os clientes podem fazer donativos a partir de 1€ nas caixas de pagamento de qualquer loja FNAC ou DARTY, bem como nas plataformas online, sendo o valor total angariado revertido para a WWF.
Com criatividade da agência NOSSA, a campanha terá visibilidade nas lojas físicas e online das marcas, nas redes sociais e em rádio, contando ainda com a participação de influenciadores digitais. Além disso, a FNAC terá um alerta para o tema na entrada das lojas. Com esta abordagem 360º, pretende-se garantir que o apelo à ação mobiliza toda a sociedade, usando as suas plataformas para dar voz a uma causa que é de todos.
Mais informações no site oficial da campanha.
Burson
